Redakteure sind ein eigenwilliges Volk. Sie schreiben gerne und viel, lassen sich aber selten vorschreiben, wie sie ihre Artikel zu schreiben haben. Und Marketing oder gar Suchmaschinen Marketing ist für sie oft genug ein Reizwort. In den Printmedien stehen die Redakteure deshalb häufiger auf Kriegsfuß mit den Layoutern und Grafikern, im Online-Bereich kommen dann noch die Suchmaschinenoptimierer (kurz SEOs) hinzu.

Man muss den Redakteuren zu gute halten, dass sie in aller Regel wissen, für wen sie schreiben. In erster Linie schreiben sie für Menschen. Jedoch hängt das Ergebnis stark vom Medium und der Art des Geschriebenen ab. Zum Beispiel sind Nachrichen anders zu verfassen als Reportagen. Eine Tageszeitung verlangt nach einem anderen Stil als eine Zeitschrift. Der Online-Redakteur muss seine Artikel für das Web anders aufbauen als für ein Printmedium.

Und jetzt kommen auch noch Suchmaschinen daher, für die man anders als für Menschen schreiben soll? Ist Suchmaschinen Marketing für Online-Redakteure eigentlich sinnvoll? Sollten sie nicht für Leser schreiben, wie es Krusenstern in seinem Blog kürzlich in dem wirklich lesenswerten Artikel “10 Tipps für besser Weblog-Texte: Readability Optimization” formuliert hatte. Seine These: statt die Texte auf bestimmte Keywords für Suchmaschinen zu optimieren, sollte man sie besser für die Lesbarkeit für Menschen optimieren. Klingt irgendwie logisch. Worauf muss der Redakteur achten, wenn er seine Artikel für Suchmaschinen optimieren möchte? Hier folgt die Antwort.

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